没有中国队的世界杯万达、vivo等中国品牌却亮了

编辑:站酷工作室 发布于2018-07-01 10:29

  世界杯的赛场内狼烟四起,各支国家队角逐争胜,品牌赞助商亦在斗智斗勇。没有中国男足的俄罗斯,中国品牌万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、VR科技公司指点艺境、帝牌7路大军却高调入场,在20个赞助商中占去了三分之一。世界杯开始至今,这支最强赞助军团在全球大放异彩。

  1930年第一届世界杯以来,不论是足球还是其他,中国几乎都扮演着旁观者的角色。2002年之前,世界杯参赛队伍没有中国队,之后也没有再出现过。而足球之外的世界杯赞助,中国企业甚至比国足走得还要艰辛。

  作为一家中国光伏产业的领军企业,英利对世界杯的赞助,为中国的经济和文化做了一次正面的展示。那一届世界杯上,英利的名字传遍全球,为它带来了巨大的品牌效应。据英利2010年的财报显示,世界杯之后,其全球市场占有率从3%升至10%。

  初试成功,2014年,英利再次赞助巴西世界杯。不过,遗憾的是,这家连续两届赞助世界杯的企业,在成功吸引全球关注之后,却因为经营不善以及国家光伏政策调整,很快就濒临破产,短短的几年时间,几乎迅速消失在人们视野中。

  不过,最近这十年,正式中国经济快速转型发展的阶段。从2008年北京奥运会开始,中国企业已经开始尝试这样的品牌运营。逐渐在NBA、世界网球公开赛、亚洲杯等顶级体育赛事中亮相,也打破了国际赛事必须使用英文标志的惯例。

  本届世界杯,中国赞助商的数量从2014年的1增至7,覆盖了3个级别的赞助。而在国际足联顶级赞助商与世界杯官方赞助商两级中,中国的4家企业万达、蒙牛、海信、vivo与美国的visa、可口可乐、麦当劳、百威并列成为最强赞助联盟。

  例如万达,最初设计公司报上的多个版本给王健林,都没有中文汉字万达,理由是要与国际接轨。王健林坚持要用中文,学了就认识了,一定让世界杯充满中国符号,这也是一种中国的文化自信,也是一种中国文化最好输出。所以,才有了观众在比赛现场看到的醒目汉字万达。

  值得一提的是,2016年3月,万达与国际足联签约,成为国际足联最高层级的赞助商直至2030年,覆盖4届世界杯。能够与VISA、可口可乐、阿迪达斯、麦当劳、卡特尔航空等享誉全球的国际知名品牌并列,足见国际足联对其实力和品牌的认可。另外,vivo成为2018和2022两届世界杯的官方赞助商。

  国际足联将赞助商分为三级,一级为FIFA全球合作伙伴,万达就属于这一层级,据了解这一层级的赞助费用约为1.5亿美元;第二级赞助商是世界杯赞助商,蒙牛、vivo、海信属于这一层级,以2014年世界杯作为参照,每家赞助费平均约为7000万美元;第三级是世界杯区域赞助商,雅迪、指点艺境和帝牌都是亚洲区赞助商,赞助费用在千万美元以上。